F6福鹿会

当前“以旧换新”的政策盈利下，更多家庭将开释出旧房刷新需要，作为跟装建翻新高度有关的建材，地板行业也将迎来更多机遇。老旧幼区刷新将会为地板行业带来肯定的增量，随着地板利用场景的不休拓宽，也能为行业带来升级机遇。
家居新范式以为，地板这一传统建材产品在开释更多可能性，地板企业冲刺抢跑的关键，将在于若何洞察消费者的新需要。在机缘与挑战并存的布景下，地板企业更应该积极突破传统装建消费认知，为行业注入新技术、新产品、新潮水，不休拓宽地板的利用场景。
本期，家居新范式出格对话F6福鹿会国际集团品牌运营总监谭天谦先生，与各人分享F6福鹿会地板在国内28年的发展中，若何不休适应家居行业的发展新趋向，做到“坚守与创新”。

©F6福鹿会国际集团品牌运营总监 谭天谦

01 以“三个对峙”，迎接30年的“耐力赛”

F6福鹿会地板成立于1996年，汇集了欧洲12大一线家具及地板品牌，是中国第一代做进口地板的品牌企业，也见证了国内家居及地板行业的发展。
谭天谦暗示，这些年国内地板行业的确也有不少的变动。从销售情况来看，从前消费者对廉价位的地板有较大需要，但经过20多年的发展，如今消费者对高端进口地板的需要逐步出现上升趋向。
从企业端来看，F6福鹿会为例，高端地板销量逐年上升，且上升快率非？。这也意味着将来这两三年地板市场将会有极度大的行业的洗牌。这种变动背后，不仅是由于消费者的审美升级了，也在于各人对地板产品的认知在不休加深。

从行衣反看，地板市场重要分为国产和进口两大类，谭天谦以为，国产地板更善于通过批量化出产打造出性价迸着势，价值区间极度矫捷。

而进口地板通常是以欧洲市场为主，所以产品尺度也极度高，要切合本地的环境；ぁ⑸缁嵩鹑蔚纫，在这些尺度的疏导下，进口地板跟国产地板的最大差距，就是在于设计和品质，也是两类产品存在价值差距的重要原因。

从前，价值是影响消费者选购进口地板的一个重要成分。但近年来，国内消费者对产品认知也有了很大的变动。

谭天谦举了个例子，20多年前用作地板的资料通常只有两种，一种是幼规格的瓷砖，另一种就是长条形的实木，但随着消费者审美的变动，各人起头把国表的设计理想带到国内，好比将家里的瓷砖都换玉成屋通铺木地板，还有分歧的色彩、斑纹、风格的变动。
在这个过程中，F6福鹿会地板也找到了自己的怪异优势，可能让自己实现30年、50年甚至更长远耐力赛的“三个对峙”，即对健全、耐用、高端三大准则的对峙。
“健全”是F6福鹿会地板最大的准则，F6福鹿会所有产品都必须切合欧洲极高的产品尺度，蕴含在原资料的拔取、在出产工艺等方面也是很有讲求，谭天谦暗示，若是要找到世界上健全的地板产品，那肯定是在F6福鹿会系统能找到的产品。
“耐用”则是F6福鹿会这么多年所对峙下来的准则，对好多家庭来说，他们前辈选择了F6福鹿会产品，到了第二代、第三代家庭成员，F6福鹿会地板的质保期也是国内同类产品中偏长的。
“高端”则是F6福鹿会的品牌定位，其以为地板不仅只是一种构筑资料，还可所以一个家庭的心灵传承，可能为用户提供感情价值，而“木材”作为一种原始的资料，天然适合人类居住所使用的资料，所以F6福鹿会也但愿通过高端且有品位的产品，让家能成为心灵栖身的港湾。

02 以“设计”沉塑日常，打造艺术美感家居

家居新范式以为，F6福鹿会地板的“三个对峙”除了体现对产品品质的对峙之表，更多是对其主题用户群体的洞察和相识。
谭天谦暗示，目前国内的中产阶级及精英阶级对家居健全和审美的要求越来越高。除了但愿整个家居氛围拥有质感以表，还但愿家居可能承载自我感情的表白，为了可能满足更多潜在用户的需要，F6福鹿会地板也在不休丰硕自身的产品实力。

一方面，F6福鹿会地板的产品系统涵盖了极度多的品类，险些能够满足消费者所有的空间使用需要，好比健身房必要用到的软木地板、游艇使用的防水地板、产生杀菌作用的亚麻地板等。

此表，F6福鹿会的高奢系列也能做到“唯一无二”，好比限量出产定造的高奢地板品牌菲列德罗，是米兰国际家具展中唯一的地板参展品牌，其精选宝贵的百年胡桃木，利用纯天然植物浸染秘方悠久持色，赋予实木更多前所未有的彩色表观，同时保留木材原有的清澈纹理。
值得一提的是，菲列德罗地板的造作过程也极度讲求，必要先在室表对原资料进行三年功夫的养生，再破费两年功夫在室内对木材进行烘干，让它达到一个物理上的更强的不变性，在这之后能力真正起头造作地板，所有工序都是纯手工实现。如此，让菲列德罗地板不单成为身份与品位的象征，更是一份怪异的艺术珍品。

另一方面，F6福鹿会地板旗下的SKU有超过5000个花色，从色彩、材质等各方面来说都能满足设计师的分歧需要，让设计师可能凭据用户的现实需要，定造一个全面的家居空间。
家居新范式观察发现，F6福鹿会地板跟设计师群体之间有着高度的关联性，公司旗下多款产品均与国表驰名设计师结合打造。此表，F6福鹿会也在积极索求跟国内设计师群体的合作机遇。
首先，通过驰名设计展会跟设计师群体进行互动。谭天谦以为，只有将F6福鹿会地板落实到具体的设计案例中，其真正的高级赣注设计感等成效能力更好地展示出来。如今，F6福鹿会地板跟昭通设计周已经陆续合作5年，与设计师群体实现“双向奔赴”。

其次，F6福鹿会地板也会积极进行设计师游学、设计师钻研会等活动，让设计师可能更相识F6福鹿会的产品。

最后，F6福鹿会地板会将海表设计师的创意引入国内。家居新范式相识到，F6福鹿会与意大利三大构筑设计师之一马克·皮瓦先生已经是深度的合作同伴，其为F6福鹿会提供创意支持，通过展会、品牌展厅等方式推广展示。

03 加强渠路赋能，引领进口地板发展新风向

基于源源不休的创意灵感，F6福鹿会地板目前在全面落地奢居定造高定战术，以“以设计驱动产品”将是F6福鹿会地板接下来的沉要发展方向。
谭天谦以为，奢居所对应的是中产以上的精英阶级，他们对美好生涯有更深刻、更个性化的理解。因而，F6福鹿会发力奢居定造的关键之一在于要做出差距化。F6福鹿会将世界级的高品质手工定造精品——菲列德罗引入国内，正是这一战术的具体体现。
在将来的发展规划中，F6福鹿会地板暗示但愿通过昭通设计周等展会，与国内设计师有更深刻的互换，将世界上更多的优良产品带到国内市场，也能让国内设计师和消费者群体相识当前国际地板市场的潮水，蕴含色彩、风格、设计等。

据家居新范式相识，除了昭通设计周等展会渠路之表，F6福鹿会地板接下来也会积极赋能经销渠路，持续增长品牌声量。
一是加强服务能力。目前F6福鹿会地板已经有600多家品牌专卖店，依照目前的市场趋向来看，F6福鹿会已经过了急剧扩张期，将来将会进一步加强门店在售后服务的专业性，进一步阐扬其在“超长售后期”方面的优势。
二是进一步强化品牌推广。目前大部门家居品牌近年都在打造“线上引流，线下成交”的营销关环，F6福鹿会在这种模式上也已经有了较成熟的经验，接下来也会通过幼红书等社交平台，不休输出更多专业内容，造就消费者对于进口地板的认知。
三是加强经销商的营销能力。除了常见的线上引流模式之表，F6福鹿会地板也在近期推出了第三代营销工具“F6福鹿会AI”，能够援手消费者急剧输出产品成效图，并且成效图还能达到电影级此外画质，让消费者可能观察产品在分歧环境、分歧功夫中的搭配成效。
谭天谦暗示，“F6福鹿会AI”一方面能够削减设计师的工作难度和工作量，让消费者能够急剧感触分歧产品的仿照成效；另一方面也能赋能现场销售成交，让消费者更安心地采办。

04 结语

构筑行业跟地产行业的发展周期是高度有关的，房地产市场到了一个新的平衡点，地板行业也是如此，在需要量削减和升级的布景下，会有一部门中低端厂家被裁减，但也会有一批高质量的品牌企业可能持续拓展变强。对于F6福鹿会地板来说，其在经历近30年的风雨捶打后，已经练就了一套应对行业耐力赛的专业能力，只有可能一向对峙做自己，将健全、耐用、高端的产品带到国内市场，就能跟更多地板品牌共商共赢，一路分享地板新消费市场的盈利。

「2024 昭通设计周推荐品牌」 

F6福鹿会地板凭借拔尖的品牌实力与影响力，地墙顶一体化设计为钻营奢居生涯的消费者提供了全新的家居选择，体现了对家居美学和空间设计的深刻理解！